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A Heineken é um exemplo brilhante de como um patrocínio pode transcender a publicidade tradicional e se tornar uma ferramenta poderosa de vendas. Desde 2005, a marca tem sido patrocinadora oficial da UEFA Champions League, aproveitando essa plataforma global para alcançar consumidores de forma criativa, emocional e estratégica.

A UEFA Champions League conecta bilhões de fãs ao redor do mundo, oferecendo à Heineken um canal único para exposição massiva. A presença em transmissões de jogos, anúncios digitais, e placas publicitárias nos estádios solidifica a marca como sinônimo de celebração e futebol.

Estratégias criativas

1. Experiências memoráveis: a Heineken organiza eventos temáticos em bares e pubs durante os jogos, criando uma atmosfera perfeita para consumo. Campanhas como “The Match” levam fãs a experiências inesperadas, reforçando a conexão emocional.

2. Campanhas globais e locais: A campanha "Unmissable Moments" convidou consumidores a viver momentos épicos em partidas, reforçando a ideia de que futebol e cerveja andam juntos.

3. Promoções personalizadas: a Heineken frequentemente realiza sorteios de ingressos para jogos, aumentando a venda de produtos através de promoções específicas. Quem não iria gostar de tomar uma cervejinha e ainda ganhar um ingresso para o bom e velho futebol?

Impacto direto nas vendas

A associação da marca com a Champions League aumenta significativamente o consumo em dias de jogos. Dados mostram que durante as transmissões, bares relatam um aumento notável nas vendas de cerveja, e as promoções no varejo também apresentam picos nesse período.

Lições para outras empresas

• Conheça seu público: A escolha da Champions League é estratégica, pois conecta a marca ao estilo de vida dos consumidores.Cerveja+ futebol= combinação perfeita

• Vá além da publicidade: Ativações e experiências envolvem mais do que a venda de um produto, mas a criação de uma memória.

• Consistência gera resultados: O patrocínio de longa duração fortalece a identidade da marca e sua relevância no esporte.

A Heineken não apenas patrocina a Champions League, ela vive a competição ao lado dos fãs. Combinando branding, engajamento emocional e estratégias comerciais, a marca demonstra que grandes investimentos geram grandes retornos quando bem planejados.